10 типичных ASO ошибок в Google Play

Ошибка: Использование слишком короткого или непонятного названия без ключевых слов.
Почему это плохо: Название - один из важнейших факторов ранжирования в Google Play. Оно помогает алгоритму понять тематику приложения и влияет на выдачу в поиске.
Как исправить: Включайте основное ключевое слово в название, но делайте его читаемым и привлекательным.

Пример:
❌ “FitApp” — непонятно, чем занимается.
✅ “FitApp: упражнения и похудение” - сразу понятно и есть ключевые слова.

Ошибка: Оставлять поле короткого описания пустым или писать без ключевых слов.
Почему это плохо: Короткое описание индексируется и это ещё одно место для ключей. Игнорирование теряет возможность трафика.
Как исправить: Добавьте 1–2 ключевых слова и кратко расскажите ценность приложения.

Пример:
❌ “Лучшее фитнес-приложение.”
✅ “Похудение, упражнения и трекер активности для твоего здоровья каждый день.”

Ошибка: Обычный текст без ключевых фраз.
Почему это плохо: Описание индексируется Google Play, и без ключей приложение теряет видимость по поисковым запросам.
Как исправить: Используйте ключевые слова с трафиком, проверяя популярность через ASO-сервисы.

Пример:
❌ “Медитации для всех: без сложностей, без перегруза, просто с заботой о себе, где бы вы ни были. Сделай повседневную жизнь спокойнее, осознаннее и мягче. 
Никакой шизотерики — только научный подход, проверенные техники и внимательная забота о вашем состоянии..”
✅ жирным выделили ключи
 “Антистресс медитации для всех: без сложностей, без перегруза, просто с заботой о себе, где бы вы ни были.
Сделай повседневную жизнь спокойнее, осознаннее и мягче - медитация с голосами, в которую просто невозможно не влюбиться. Серотонин в формате аудио. Эти медитации подойдут даже тем, кто никогда не пробовал.
Никакой шизотерики - только научный подход, проверенные техники, медитации бесплатно, дыхание и внимательная забота о вашем состоянии.”

Ошибка: Слишком много повторов одного и того же ключа.
Почему это плохо: Google Play распознаёт переспам, что может понизить ранжирование.
Как исправить: Распределяйте ключи естественно по тексту, используйте синонимы.

Пример:
❌ “Медитации для всех! Это медитации без сложностей, без перегруза, медитации просто с заботой о себе, где бы вы ни были - делай медитации. Сделай повседневную жизнь спокойнее, осознаннее и мягче, делая медитации. 
✅ жирным выделили ключи
 “Антистресс медитации для всех: без сложностей, без перегруза, просто с заботой о себе, где бы вы ни были. Сделай повседневную жизнь спокойнее, осознаннее и мягче - медитация с голосами, в которую просто невозможно не влюбиться. Серотонин в формате аудио. Эти медитации подойдут даже тем, кто никогда не пробовал.”

Ошибка: Основные ключи оставлять дальше в описании.
Почему это плохо: Первые 200 символов индексируются лучше, это повышает видимость и CTR.
Как исправить: Вставляйте самые важные ключевые слова в начало текста

Ошибка: Использовать одну иконку для всех рынков.
Почему это плохо: В Google Play можно тестировать иконки под разные языки и страны, чтобы найти лучший визуальный акцент.
Как исправить: Создавайте варианты иконок для локалей и тестировать их.

Пример:
✅ В России иконка со всеми персонажами
✅ В США иконка с одним персонажем и акцентом на маршмелоу, так как на пикниках там есть традиция - жарить зефир.

Ошибка: Не отвечать на отзывы и не следить за рейтингом.
Почему это плохо: Рейтинг влияет на позиции в поиске и решение пользователя установить приложение.
Как исправить:

• Регулярно отвечайте на комментарии.
• Исправляйте жалобы.
• Просите довольных пользователей оставить отзыв.

Пример:
✅ “Спасибо за отзыв! Мы исправили баг и добавили новые упражнения.”

Ошибка: Использовать один и тот же листинг для всех стран и языков, не адаптируя текст, скриншоты и креативы под локальные рынки.
Почему это плохо: Разные языки и культуры по-разному воспринимают тексты, визуалы и ценность приложения. Один и тот же листинг может отлично работать в одной стране и почти не конвертить в другой. Google Play позволяет создавать Custom Store Listing (CSL) (об этом мы писали в статье “Что такое Custom Store Listings и как их использовать для роста”) для отдельных стран или языков, но многие игнорируют эту возможность.
Как исправить:

• Создавайте отдельные листинги под ключевые рынки с локализованным текстом и визуалами.
• Используйте A/B тесты для каждого листинга, чтобы понять, какие тексты, скриншоты и иконки лучше конвертят в установку.
• Анализируйте показатели CTR и установки для разных локалей и корректируйте материалы по результатам.

Пример:
❌ Один листинг на английском для всех стран. CTR низкий в Германии и Франции.
✅ CSL для Германии: текст на немецком, ключевые слова локализованы, скриншоты показывают привычные пользователю интерфейсы → CTR вырос на 18%.
✅ CSL для Франции: текст на французском с акцентом на функционал, популярный у французских пользователей → рост установок на 12%.

Ошибка: Не использовать Promotional Content для анонсов и обновлений, а так же не подавать ивенты на продвижение.
Почему это плохо: Контент в этом блоке виден пользователям и влияет на CTR и вовлечение, а так же попадает в проборке при фичеринге, что приносит дополнительные установки.
Как исправить:

• Публикуйте важные обновления и акции через Promotional Content. Если не знаете, где брать идеи, то мы подскажем вам “7 источников идей для ивентов: где брать поводы для App Store и Google Play?”
• Используйте все заявки на фичеринг
• Изучите нашу статью “In-App Events и Promotional Content: что важно знать о каждом сторе” и узнайте все особенности

Пример:
Регулярное заведение ивентов принесло почти 2 000 000 установок за 90 дней.

Ошибка: Выбирать только основную категорию и не добавлять теги.
Почему это плохо: Категории и теги - это важные сигналы для алгоритмов Google Play. Они помогают системе правильно индексировать приложение, показывать его в рекомендациях и улучшать видимость по смежным поисковым запросам.
Как исправить:

• Выбирайте наиболее релевантную категорию, которая точно описывает функционал приложения.
• Добавляйте теги с ключевыми словами, которые соответствуют интересам вашей аудитории.

Пример: