статья
Что такое Custom Store Listings и как их использовать для роста
Custom Store Listings — один из самых мощных и недооценённых инструментов в Google Play.
Если использовать их правильно, можно не просто улучшить конверсию, а строить стратегию роста, тестировать гипотезы и даже выстраивать персонализированный маркетинг прямо внутри стора.
Разберёмся, что это такое, как работает и как использовать Custom Store Listings (CSL) для максимального эффекта.
Если использовать их правильно, можно не просто улучшить конверсию, а строить стратегию роста, тестировать гипотезы и даже выстраивать персонализированный маркетинг прямо внутри стора.
Разберёмся, что это такое, как работает и как использовать Custom Store Listings (CSL) для максимального эффекта.
Что такое Custom Store Listings
Custom Store Listings (кастомные страницы приложения) — это инструмент Google Play, который позволяет создать несколько разных версий страницы приложения и показывать их определённым аудиториям.
Для каждой такой страницы можно задать:
Для каждой такой страницы можно задать:
- своё название приложения,
- иконку,
- описание (короткое и полное),
- и графические элементы — скриншоты, промо-блоки, видео.
Как работает таргетинг Custom Store Listings
Custom Store Listings позволяют гибко настраивать, кому именно будет показана та или иная версия страницы.
Вот основные варианты таргетинга:
Вот основные варианты таргетинга:
1
Таргетинг по URL (реферальные ссылки).
Можно создать уникальные ссылки на конкретную CSL и использовать их в рекламе или внешних кампаниях.
Таким образом, ваш трафик из Ads, соцсетей, блогеров или других каналов попадает на персонализированную страницу, полностью согласованную с рекламным посылом.
💡 Пример: если реклама обещает скидку или бонус, пользователь сразу видит эту же акцию на странице стора — и конверсия растёт.
Можно создать уникальные ссылки на конкретную CSL и использовать их в рекламе или внешних кампаниях.
Таким образом, ваш трафик из Ads, соцсетей, блогеров или других каналов попадает на персонализированную страницу, полностью согласованную с рекламным посылом.
💡 Пример: если реклама обещает скидку или бонус, пользователь сразу видит эту же акцию на странице стора — и конверсия растёт.
2
Таргетинг по компаниям Google Рекламы
В Google Play Console можно ввести идентификаторы кампаний или групп объявлений Google Ads, чтобы CSL показывалась только пользователям, которые переходят на приложение из конкретных рекламных кампаний.
Это даёт возможность:
В Google Play Console можно ввести идентификаторы кампаний или групп объявлений Google Ads, чтобы CSL показывалась только пользователям, которые переходят на приложение из конкретных рекламных кампаний.
Это даёт возможность:
- тестировать разные версии стор-страниц под разные офферы и креативы;
- оптимизировать конверсию для каждого типа трафика;
- выстраивать связку «реклама → релевантная страница → установка».
3
Таргетинг по странам и состоянию пользователей
Можно настроить показ CSL для определённых стран или регионов, а также выбрать тип пользователя:
Можно настроить показ CSL для определённых стран или регионов, а также выбрать тип пользователя:
- неактивные,
- ушедшие (churned).
- адаптировать визуалы и тексты под локальную культуру;
- вернуть неактивных пользователей с отдельным предложением;
- тестировать разные позиционирования для разных рынков.
4
Таргетинг по ключевым словам (поиск)
Одна из самых сильных возможностей CSL — это создание страниц под конкретные поисковые запросы (ключи).
Каждая Custom Store Listing имеет собственные метаданные:
Каждая страница будет оптимизирована под свой набор ключей и соответствующие тексты + визуалы. В результате вы расширяете семантическое покрытие и увеличиваете органику без дублирования приложения.
Одна из самых сильных возможностей CSL — это создание страниц под конкретные поисковые запросы (ключи).
Каждая Custom Store Listing имеет собственные метаданные:
- Title,
- Short Description,
- Full Description.
- оптимизировать каждую CSL под разные ключевые фразы;
- повышать релевантность и CTR в поисковой выдаче;
- тестировать разные направления семантики без изменения основной страницы приложения.
- основную страницу под общие запросы вроде “workout app”, “home fitness”;
- отдельную CSL под “yoga for beginners”;
- ещё одну под “weight loss app for women”;
- и ещё под “gym training tracker”.
Каждая страница будет оптимизирована под свой набор ключей и соответствующие тексты + визуалы. В результате вы расширяете семантическое покрытие и увеличиваете органику без дублирования приложения.
Зачем нужны Custom Store Listings
1
Для роста конверсии
Люди устанавливают то, что откликается их мотивации. Если вы показываете всем одну и ту же страницу — вы теряете часть трафика. CSL позволяет говорить с каждым пользователем на его языке и показывать нужный контент.
Люди устанавливают то, что откликается их мотивации. Если вы показываете всем одну и ту же страницу — вы теряете часть трафика. CSL позволяет говорить с каждым пользователем на его языке и показывать нужный контент.
2
Для тестирования гипотез
Custom Store Listings — отличный инструмент для A/B тестов: можно проверить разные тексты, скриншоты, позиционирование, не трогая основную страницу.
Custom Store Listings — отличный инструмент для A/B тестов: можно проверить разные тексты, скриншоты, позиционирование, не трогая основную страницу.
3
Для рекламных кампаний
CSL идеально подходят, чтобы связать рекламу и стор. Под каждый источник или кампанию можно создать отдельную страницу, где пользователь видит тот же оффер и визуалы, что и в объявлении.
CSL идеально подходят, чтобы связать рекламу и стор. Под каждый источник или кампанию можно создать отдельную страницу, где пользователь видит тот же оффер и визуалы, что и в объявлении.
4
Для локализации
Custom Store Listings можно создавать под разные страны, языки и культурные контексты. Например, одна и та же игра может по-разному позиционироваться в Индии и США — и CSL позволяют учитывать это без дублирования всего проекта.
Custom Store Listings можно создавать под разные страны, языки и культурные контексты. Например, одна и та же игра может по-разному позиционироваться в Индии и США — и CSL позволяют учитывать это без дублирования всего проекта.
5
Для органического роста — страницы под ключи
Если сделать CSL под конкретные ключевые запросы, вы получите более релевантные тексты и креативы — а значит, больше установок по этим ключам и рост позиций в поиске.
Плюс такие страницы индексируются отдельно, что даёт возможность расширить семантику и охватить больше поисковых направлений.
Если сделать CSL под конкретные ключевые запросы, вы получите более релевантные тексты и креативы — а значит, больше установок по этим ключам и рост позиций в поиске.
Плюс такие страницы индексируются отдельно, что даёт возможность расширить семантику и охватить больше поисковых направлений.
Как создать Custom Store Listing (специальную страницу приложения)
Создание CSL в Google Play — процесс простой, но требует внимания к деталям. Вот пошагово:
1 Откройте Play Console и выберите нужное приложение
2 В меню слева перейдите в Привлечение пользователей → Страница приложения → Специальные страницы приложения (Custom store listings).
3 Нажмите Создать специальную страницу.
4 Выберите способ:
1 Откройте Play Console и выберите нужное приложение
2 В меню слева перейдите в Привлечение пользователей → Страница приложения → Специальные страницы приложения (Custom store listings).
3 Нажмите Создать специальную страницу.
4 Выберите способ:
- Создать новую страницу — заполните всё с нуля.
- Скопировать существующую — удобный вариант, если хотите изменить только часть контента.
- Создать в группе — если у вас уже есть группа CSL и нужно добавить новую.
Создание CSL в Google Play
5 Укажите название страницы (видно только вам — например, “Индия — тест CPL” или “Yoga keywords”).
6 Настройте таргетинг:
6 Настройте таргетинг:
- по странам или регионам;
- по URL (реферальным ссылкам);
- по ключевым словам (поиск);
- по статусу пользователей
Создание специальной страницы приложения в Google Play
7 Добавьте контент:
8 Нажмите Создать — и CSL появится в списке.
- Название, короткое и полное описание;
- Графику — иконку, скриншоты, видео, промо.
8 Нажмите Создать — и CSL появится в списке.
Вывод
Custom Store Listings — это не просто “ещё одна страница в Google Play”. Это инструмент роста, тестирования и персонализации:- вы увеличиваете конверсию за счёт релевантного контента;
- расширяете органический охват, создавая страницы под ключи;
- проводите A/B тесты и оптимизируете под разные аудитории;
- делаете рекламу более эффективной, направляя пользователей на релевантные страницы.
В WOW ASO мы помогаем создавать и настраивать CSL так, чтобы каждая страница реально работала на рост вашего приложения — от органики до рекламы. Используйте CSL стратегически, и каждая новая страница станет точкой роста для вашего продукта.