10 типичных ASO ошибок в App Store

Ошибка: Использование слишком короткого или непонятного названия без ключевых слов.
Почему это плохо: Название - один из главных факторов ранжирования в App Store. Оно помогает алгоритму понять, о чём приложение, начать индексировать его, и привлекает внимание пользователей.
Как исправить: Включайте в название основное ключевое слово (ведь название это самое весомое поле), но делайте его естественным и читаемым.

Пример:
❌ CalmApp — непонятно, что делает приложение.
✅ CalmApp: медитация и сон  — сразу понятно, что приложение помогает медитировать и улучшать сон, плюс включены ключевые слова медитация и сон.

Ошибка: Оставлять поле Subtitle пустым, дублировать название приложения или использовать только одно ключевое слово, не заполняя доступное пространство.
Почему это плохо: Подзаголовок - важное поле для ASO. Оно индексируется и влияет на поиск.
Как исправить: Добавьте туда дополнительные ключевые слова и кратко объясните ценность продукта.

Пример:
❌ Подзаголовок: Fitness App
✅ Подзаголовок: Похудение, упражнения на пресс

Ошибка: Не заполнять поле «Keywords» или использовать слишком общие слова.
Почему это плохо: App Store использует это поле для поиска, и нерелевантные ключи снижают видимость.
Как исправить: Подбирайте специфические и релевантные ключевые слова, которые реально ищут пользователи.

Пример:
❌ музыка,релакс,здоровье
Слишком общие. Эти слова имеют огромную конкуренцию и не отражают суть конкретного приложения. По ним продвинуться сложно.
Низкая релевантность. Они не описывают конкретную функцию (например, «дыхательные практики» или «звуки для сна»).
Нет конверсии. Пользователь, который ищет «музыка» или «здоровье», может искать что угодно - от фитнеса до подкастов. Такие запросы не приведут целевую аудиторию.
✅ дыхательная,гимнастика,дыхание,практика,звуки,для,сна.

Ошибка: Добавлять варианты с пробелами, дублировать слова или не разделять слова запятой.
Почему это плохо: Алгоритмы App Store считывают ключевые слова как отдельные элементы. Если между ними нет запятых или есть дубли, система воспринимает их как одно слово и не индексирует корректно.
Как исправить:

• Разделяйте ключевые слова запятыми без пробелов
• Не повторяйте слова из названия или подзаголовка

Пример:

❌ похудение, фитнес, фитнес для женщин, похудение для женщин
✅ похудение,фитнес,для,женщин

Ошибка: Оптимизировать приложение только под одну локализацию и не использовать кросс-локали.
Почему это плохо: В App Store одни локализации индексируются в других странах. Если не использовать это, вы теряете дополнительный трафик и показы в поиске. Подробнее мы писали в статье “Как увеличить загрузки в App Store с помощью кросс-локализации”
Как исправить:

• Добавляйте ключевые слова в локали, которые индексируются вместе. Например:
• США индексируется вместе с Spanish (Mexico), Russian, Chinese (Simplified, Traditional), Arabic, French, Portuguese (Brazil), Vietnamese и Korean
• Австралия — с English (U.K.)
• Используйте дополнительную локаль для второго набора ключевых слов, не повторяя слова из основной.
• Проверяйте индексацию через инструменты ASO (AppFollow, ASODesk, ASOMobile).

Пример:
Если ваше приложение ориентировано на США, добавьте в локаль Spanish (Mexico) ключи на английском, чтобы расширить охват:
✅ sleep,sounds,relax,white,noise,bedtime,music — попадут в индекс США, даже если заданы в кросс-локали.

Ошибка: Скриншоты не отражают функционал или пользу приложения.
Почему это плохо: Скриншоты напрямую влияют на конверсию в установку.
Как исправить:

• Показывайте ключевые функции
• Добавляйте краткие описания и эмоциональные триггеры
• Тестируйте разные варианты через A/B-тесты

Пример:
❌ Просто скрин интерфейса.
✅ Скрин с подписью: «Отслеживай шаги и калории за день» + визуальный акцент на результатах.

Ошибка: Делать ASO только на английском языке.
Почему это плохо: Вы теряете пользователей из других стран.
Как исправить: Локализуйте название, описание и скриншоты под целевые рынки.

Пример:
Если приложение популярно в Германии, переведите описание и добавьте ключи на немецком:
✅ Schrittzähler, Fitness zuhause, Kalorienzähler

Ошибка: Использовать машинный перевод для ключевых слов.
Почему это плохо: Переводчик не понимает, как ищут реальные пользователи.
Как исправить:

• Изучайте частотность запросов в App Store
• Смотрите, какие слова используют конкуренты в данном регионе

Пример:
❌ Перевод через Google Translate: “похудение” → “thinning”
✅ Реальный запрос пользователей: “weight loss”

Ошибка: Не отвечать на отзывы и не следить за рейтингом.
Почему это плохо: Рейтинг влияет на позиции в поиске и решение пользователя установить приложение. Подробнее можно почитать в статье “Почему важно работать с отзывами в App Store и Google Play: неочевидный источник роста”
Как исправить:

• Регулярно отвечайте на комментарии
• Исправляйте жалобы
• Просите довольных пользователей оставить отзыв

Пример:
✅ Добавьте всплывающее окно после успешного действия: «Вам понравилось приложение? Оцените нас в App Store!»

Ошибка: Оптимизация один раз — и забыли.
Почему это плохо: Алгоритмы и тренды меняются, как и запросы пользователей.
Как исправить:

• Проводите аудит ASO раз в 1–2 месяца — проверяйте, какие ключевые слова приносят трафик, а какие утратили актуальность.
• Тестируйте новые ключи: удаляйте неэффективные, добавляйте новые, основанные на свежих запросах пользователей.
• Тестируйте креативы — иконки, скриншоты, видео-превью. Маленькие изменения могут значительно повысить конверсию.
• Анализируйте результаты

Пример:
Если в приложении появилась новая функция — звуки для сна, обязательно обновите метаданные:

• добавьте новые ключевые слова (звуки,для,сна),
• замените один из скриншотов, чтобы показать новый раздел,
• протестируйте, как обновление влияет на конверсию в установки.