7 источников идей для ивентов: где брать поводы для App Store и Google Play?

Начнём с простого — что такое ивенты и зачем они нужны.
Подробно что это такое мы уже рассматривали в этой статье, поэтому здесь остановимся на кратком определении. Ивенты в App Store и Google Play — это временные события внутри приложения, которые отображаются прямо в сторе. Они помогают привлечь внимание пользователей, рассказать о новых функциях, контенте или акциях и увеличить установки.

По сути, это дополнительная точка контакта со стором и аудиторией: ивенты отображаются в поиске, на странице приложения, в рекомендациях и подборках. Ваш ивент может попасть в карточки «Сегодня», «Игры», «Приложения» на главной странице и даже в фичеринг — а это уже прямой путь к росту органики и дополнительной видимости.

С их помощью можно:

• выделиться среди конкурентов;
• вернуть неактивных пользователей;
• удерживать уже активных пользователей;
• вовлечь аудиторию в продуктовые активности;
• повысить лояльность и доверие к бренду.

Самый частый вопрос от разработчиков: «Ну хорошо, ивенты нужны, а где же взять идеи?». Спойлер — они буквально повсюду, стоит только посмотреть под другим углом.

Начинать стоит именно с продукта. Всё, что уже заложено в функционале, тематике или механиках приложения, можно превратить в событие. Пользователи приходят к вам с конкретным интересом — а значит, и поводы для ивентов буквально лежат на поверхности.

• Если у вас кулинарное приложение, ищите поводы в гастрономии: «Всемирный день шеф-повара», «Неделя пасты», «День пирога». Можно под это сделать временные рецепты, челленджи или акции — пользователи любят такие тематические активности.
• Если проект связан со здоровьем — используйте даты вроде «Дня йоги», «Дня сна» или «Всемирного дня медитации». Здесь отлично заходят марафоны, советы от экспертов, подборки контента или геймификация с наградами.
• В случае со спортом поводов ещё больше: от Олимпийских игр и крупных чемпионатов до узких праздников вроде Всемирного дня спортивной борьбы. Такой инфоповод легко связать с обновлением приложения: новые задания, герои, уровни или даже скидка на подписку в честь события.

Главная идея проста: смотрите на своё приложение не только как на продукт, а как на источник бесконечных сценариев для коммуникации с пользователями. Любая функция, персонаж или категория контента может стать основой для ивента.

.

Второй источник идей — календарь. Любые крупные даты и сезонные события — отличный повод оживить приложение и привлечь внимание пользователей. Новогодние кампании, Black Friday, 14 февраля, Хэллоуин, Back to School — это события, которые всегда хорошо работают, потому что пользователи их ждут и активно реагируют на тематический контент.
Сезонные ивенты легко интегрировать в приложение: можно запускать временные акции, создавать специальные уровни, уникальные скины, персонажей или подборки контента под праздник. Такие события не только повышают конверсию из показов в установки, но и удерживают уже активных пользователей, создавая ощущение свежести и вовлечённости.
Например, в нашем кейсе с Halloween-ивентом для одного из приложений, где было тематическое обновление принесло более 10 000 установок. Такой результат показал, что правильно подобранный сезонный повод напрямую влияет на рост аудитории и вовлечённость.

.

Не стесняйтесь подглядывать за конкурентами — это настоящий клад идей. Анализируйте, какие ивенты они проводят, какие темы используют и как оформляют контент. Обратите внимание на тип активности: это сезонные акции, тематические события или временные функции, которые вовлекают пользователей.
Сегодня есть сервисы, которые делают этот процесс удобным и позволяют отслеживать историю ивентов конкурентов. Вы сможете видеть, какие события они запускали на протяжении года, какие из них попадали в подборки стора и как это отражалось на вовлечении аудитории.
Используя такие данные, можно вдохновляться и адаптировать идеи под своё приложение, избегая прямого копирования. Также анализ конкурентов помогает выявить ниши и темы, которые ещё не заняты, чтобы ваши ивенты были уникальными и более заметными.

.

Официальные аккаунты App Store и Google Play в соцсетях — ещё один источник вдохновения для ивентов. Загляните в их Facebook или другие платформы и посмотрите, какие праздники и инфоповоды они освещали в прошлом году.
Это даёт сразу два бонуса:

1. Идеи для собственных кампаний — вы видите, какие события сторы считают важными и какие темы находят отклик у аудитории.
2. Понимание приоритетов стора — какие праздники и события чаще попадают в подборки и фичеринг, а значит, есть шанс, что и ваш ивент заметят.

Например, тема Back to School регулярно используется в фичеринге. Если ваше приложение подходит под эту тематику, стоит запускать соответствующий ивент и подавать его на рассмотрение. Так вы увеличиваете шансы попасть в подборки и одновременно вовлекаете пользователей актуальным и полезным контентом.

.

Следите за тем, какие темы и ивенты регулярно попадают в подборки стора — это отличный способ понять, что работает в данный момент. Для этого есть специальные сервисы: например, AppFollow позволяет смотреть блок App Store Featured и анализировать, какие события и кампании сторы продвигают чаще всего.

.

Такой мониторинг помогает:

• вдохновляться реальными кейсами для своих ивентов;
• понять, какие темы интересны стору и пользователям прямо сейчас;
• создавать контент и события, которые имеют больше шансов попасть в подборки и фичеринг.

Иногда идеальный инфоповод появляется буквально на поверхности - это актуальные события в мире, громкие премьеры, популярные фильмы или тренды в соцсетях.
.

Например, недавно на фоне популярности фильма «Анора» приложения про кино и сериалы запускали тематические ивенты вокруг Аноры и Юры Борисова. Такие акции привлекают внимание пользователей, потому что они актуальны «здесь и сейчас» и создают ощущение вовлечённости.

• Главная идея: будьте внимательны к новостям и трендам в вашей теме, и используйте их как готовые поводы для ивентов, которые можно быстро внедрить в приложение.

И, наконец, не забывайте про собственное приложение. Всё, что вы добавляете в продукт - новый персонаж, локация, функция, сезонное обновление - может стать полноценным поводом для ивента.
Пользователи любят, когда события связаны с развитием приложения: они видят, что продукт живёт, получает новые возможности и не стоит на месте. А сторы ценят активный продакшен, потому что это сигнал качества и вовлечённой аудитории.
Используйте каждое обновление как шанс для коммуникации: создавайте мини-ивенты вокруг новых функций, делайте тематические подборки, временные задания или челленджи. Таким образом, вы не только удерживаете активных пользователей, но и повышаете шанс попасть в подборки и фичеринг стора.