статья

In-App Events и Promotional Content: что важно знать о каждом сторе

Ивенты — это один из мощных инструментов ASO, который помогает приложениям расти, привлекать новых пользователей, удерживать активных и возвращать тех, кто давно не заходил. Они превращают приложение из статичного продукта в живой и динамичный сервис, показывая пользователям: «У нас что-то происходит!».
В этой статье мы подробно разберём, что такое ивенты, как их использовать в App Store и Google Play, а также какие возможности они открывают для роста вашего приложения.

Что такое ивенты в контексте ASO

Ивенты — это события внутри приложения, которые могут быть приурочены к праздникам, акциям, значимым обновлениям или любым другим событиям: Новый год, 14 февраля, Хэллоуин и т.д.
Важно понимать, что это не просто разовые акции — это стратегический инструмент для долгосрочного роста. Правильно настроенный ивент помогает:

привлекать новых пользователей;
удерживать уже активных;
возвращать тех, кто давно не заходил в приложение.

Каждый ивент — это возможность оживить приложение и напомнить о нём пользователям.

In-App Events App Store

В App Store доступны In-App Events, которые позволяют продвигать различные события прямо в магазине приложений.

In-App Events App Store

Основные особенности In-App Events

1.Поля для текста

Каждое событие включает:

название события;
краткое описание;
полное описание.

В эти поля можно добавлять ключевые слова, но на наш взгляд приоритетнее — интересный маркетинговый текст, который привлекает внимание и дополняет визуальный контент.

2.Доступность для разработчиков

Любой разработчик может создать ивент через свой кабинет в App Store.

3.Типы событий и значков

Challenge — пользователь должен выполнить задачу до окончания события (например, пройти уровни в игре или пробежать дистанцию в фитнес-приложении).
Competition — соревновательный формат: очки, рейтинг, награды. Отлично подходит для турниров и геймифицированных сервисов.
Live Event — реальное событие в определенное время: стрим, спортивный матч, живое мероприятие с новым контентом.
Major Update — запуск новой функции, глобального апдейта, редизайна или нового режима. Багфиксы и косметические улучшения не подходят.
New Season — новая история, сезон, персонажи или тематическое оформление.
Premiere — первая презентация нового фильма, подкаста, серии или другого уникального контента. Главное — новизна.
Special Event — все, что не подходит под другие категории: коллаборации, комплексные активности.

Важно: выбор типа события — это не просто технический шаг. Бейдж влияет на то, как App Store понимает и продвигает ваш ивент.

4.Форматы контента

Можно использовать статичные картинки и видео. Видео проигрываются без звука и зациклены, поэтому стоит делать их яркими и понятными даже без аудио.

5.Длительность и продвижение

События могут длиться до 31 дня, а продвижение можно начинать за 14 дней до старта, чтобы заранее заинтересовать пользователей.

6.Региональная доступность

Ивент можно ограничить определенными странами — например, только для США или Европы.

7.Количество одновременных событий

Ранее было возможно запускать до 5 событий, сейчас — до 10.

8.Приоритетность

Приоритетность определяет порядок показа события на странице приложения. Обычно события показываются в порядке старта, но высокий приоритет может поставить ваше событие первым.

9.Целевая аудитория

Ивенты могут работать на:

привлечение новых пользователей;
удержание активных;
возвращение старых.

Иногда одно событие охватывает все три цели. Выбирайте стратегию исходя из ваших приоритетов.

10.Контент должен быть в приложении

То, что вы показываете в ивенте, должно реально присутствовать в приложении. Например, новогоднее обновление должно быть доступно пользователю, иначе есть риск отклонения ревью.

Метрики и аналитика In-App Events в App Store

Все данные о ваших In-App Events собираются напрямую в App Analytics, что позволяет оценивать эффективность каждого события и понимать поведение пользователей.

Основные показатели:

Показы события — с детализацией по местам отображения: страница «События», страница приложения, поиск.
Загрузки — количество новых установок или повторных загрузок, привязанных к событию.
Notifications — количество пользователей, подписавшихся на уведомления о событии.
Запуски — сколько людей открывали приложение или страницу события.

Как использовать эти данные:

Эти метрики помогают понять, какие события привлекают больше всего пользователей, где они находят ваши мероприятия, и насколько эффективно работает маркетинг события.

Аналитика In-App Events App Store

Где показываются In-App Events в App Store

1.Страница приложения — событие видно прямо на карточке приложения.

2.Рекомендации и подборки — ваше приложение может попасть на главную страницу в карточках “Сегодня”, “Игры” или “Приложения”. Это повышает шансы быть замеченным новой аудиторией.

3.Поиск — событие отображается в поисковой выдаче, что помогает привлечь новых пользователей. Кроме того, это отличный способ напомнить о себе уже установившим приложение: в новом виде поиска видна только иконка приложения, без скриншотов и видео, поэтому In-App Events помогают выделиться и привлечь внимание даже тех, кто давно не заходил в приложение.

Использование этих точек показа позволяет не только увеличивать конверсию новых установок, но и поддерживать вовлечённость активных пользователей.

Места показа In-App Events в App Store

Promotional Content Google Play

Здесь события работают немного иначе, имеют свои особенности отображения, типов карточек и требований к доступу, но цель та же — привлечь внимание, удержать активных пользователей и вернуть тех, кто давно не заходил в приложение.

Promotional Content Google Play

Основные особенности Promotional Content

1.Поля для текста

Слоган (краткое описание, 80 символов) — некоторые ASO-специалисты отмечают, что это поле может индексироваться, поэтому ключевые слова использовать можно. Однако на практике эффект от индексации может быть медленным.
Полное описание (до 500 символов) — не индексируется, но помогает привлекать внимание пользователей.

2.Доступность для разработчика
Чтобы проводить ивенты, сначала нужно получить разрешение от Google — доступ к Promotional Content. Этот процесс требует времени и определённых условий, но после получения статуса вы сможете использовать инструмент для продвижения своих событий.

3.Типы событий и значков

Специальные предложения — скидки на контент, бонусы или награды (этого типа нет в App Store).
Ограниченные по времени события — временные акции или кампании.
Крупные обновления — добавление новых функций, режимов или контента.

4.Форматы контента
Можно использовать статичные картинки, анимации и видео.

5.Длительность и продвижение
События могут длиться до 28 дней, а продвижение можно начинать заранее, до старта кампании.

6.Региональная доступность
Ивент можно ограничить определенными странами — например, только для США или Европы.

7.Приоритетность и количество одновременных событий
В Google Play ивенты можно запускать с разным приоритетом:
Обычный приоритет

Можно запускать неограниченное количество событий.
Такие ивенты показываются пользователям стандартным образом, без дополнительного пуша со стороны Google.

Высокий приоритет

Означает, что вы просите Google выделить событие и зафичерить его.
Количество ограничено: на каждый квартал выдаётся фиксированное число слотов.
Счётчик обновляется в начале каждого календарного квартала.

Таким образом, обычные ивенты можно использовать для постоянной активности, а высокоприоритетные — для ключевых запусков и стратегически важных кампаний.

8.Целевая аудитория
Вы можете настроить события:

для всех пользователей;
для конкретной аудитории (например, те, кто давно не открывал приложение);
по состоянию пользователя (установил приложение, но не совершал покупки).

Такой подход позволяет настраивать ивенты максимально точно и эффективно, привлекая нужных пользователей и удерживая их в приложении.

Где показываются Promotional Content в Google Play

Ивенты в Google Play показываются в нескольких местах, чтобы привлекать внимание разных групп пользователей:

На странице приложения — пользователи, которые уже открыли страницу вашего приложения, видят актуальные события и обновления.
На главной странице Google Play — рекламный контент может появляться в каруселях и подборках, что повышает шанс привлечь новых пользователей.
В поисковой выдаче — ивенты помогают выделяться среди конкурентов и напоминать о приложении тем, кто давно не заходил.

Важно помнить, что Google использует алгоритм персонализации:

«Наш алгоритм стремится показывать рекламный контент тем, кого он может заинтересовать. Не все пользователи будут видеть одни и те же события.»

То есть эффективность и видимость ваших ивентов зависит от релевантности события конкретной аудитории и качества оформления контента.

Promotional Content в Google Play

Почему ивенты так важны?

Просто красивая иконка и метаданные уже не работают — нужно зацепить пользователя. Ивенты и промо-контент дают сигнал:
«Эй, у нас тут что-то происходит!».

Пользователи видят, что приложение живое: что-то новое, интересное, свежие функции или контент. Это привлекает как новых пользователей, так и возвращает тех, кто давно не заходил. Ивенты реально оживляют аудиторию: люди не просто устанавливают приложение, они начинают им пользоваться.

Плюс, через ивенты можно:

Точно настраивать контент под нужную аудиторию;
Рассказывать о новых функциях;
Тестировать идеи и концепции;
Удерживать текущих пользователей и повышать вовлечённость;
Проявляться «на глазах» сторов, что повышает шансы на фичеринг.

Иными словами, ивенты — это не декоративная функция, а полноценный стратегический инструмент, если использовать его грамотно.