Как увеличить загрузки в App Store с помощью кросс-локализации

Многие разработчики и владельцы мобильных приложений сталкиваются с проблемой: после релиза продукт получает слишком мало установок в App Store. Даже если приложение полезное, с отличной идеей и дизайном, без грамотной стратегии продвижения оно может остаться незамеченным.

Частая причина — недостаточная видимость и слабая работа с ASO (App Store Optimization).
Но есть способ увеличить загрузки и показы приложения без дополнительных затрат на рекламу — кросс-локализация.

ASO (App Store Optimization) для App Store — это не только работа с ключевыми словами. Это комплексная стратегия, которая помогает приложению попадать в результаты поиска, повышать видимость в подборках и, главное, — увеличивать органические установки. Одним из инструментов ASO является работа с локалями, и особенно — кросс-локалями.

Работа с локалями — это не просто перевод интерфейса на другой язык. Это способ адаптировать страницу приложения под разные страны и одновременно — расширить семантическое ядро. В App Store правильно подобранные локали позволяют использовать дополнительные поля для ключевых слов. Это помогает приложению ранжироваться по большему числу поисковых запросов, даже в рамках одного региона.

В App Store вы указываете одну основную локаль — язык, на котором отображаются метаданные приложения в случае, если для пользователя не задана ни локализация по языку устройства, ни дефолтная локализация региона. Это своего рода запасной вариант, который используется только при отсутствии более подходящих языковых настроек.

Важно: основная локаль индексируется глобально. То есть ключевые слова из неё участвуют в поисковой выдаче во всём мире. Это отличный способ повысить видимость без дополнительных затрат.

Это локализация, которую вы добавляете специально для продвижения приложения в конкретной стране. Например, если вы хотите получать органический трафик из Италии, необходимо добавить локализацию Italian. Это позволит отображать метаданные приложения (название, подзаголовок, описание) на итальянском языке в поиске и подборках в App Store именно для итальянских пользователей.

Чтобы локализация была эффективной, важно не просто перевести текст, а адаптировать его с учётом поисковых запросов аудитории.
Для этого:

• Нужно использовать популярные ключевые слова в итальянском App Store.
• Добавить релевантные ключи в название, подзаголовок и поле для ключевых слов (keywords).
• Убедиться, что в метаданных локальные формулировки — пользователи в Италии могут искать приложение иначе, чем англоговорящие.

Пример: если вы продвигаете приложение для редактирования фото, итальянские пользователи могут искать “editor foto”, “modifica immagini”, “filtri Instagram”, и т.д. Такие ключи стоит учитывать в локализованной версии, чтобы увеличить видимость и установки из региона.

В большинстве регионов App Store действует не одна, а несколько локалей — например, две, три или десять. Каждая из них даёт вам дополнительные поля для:

• Названия приложения (Title, 30 символов),
• Подзаголовка (Subtitle, 30 символов),
• Ключевых слов (Keywords, 100 символов).

Это значит — до 10 раз больше места для ключевых фраз, что критично важно при продвижении на конкурентных рынках.

Чтобы увеличить видимость приложения в США помимо English (U.S.) вы можете использовать до десяти локалей, включая English (US), Spanish (Mexico), Russian, Chinese (Simplified, Traditional), Arabic, French, Portuguese (Brazil), Vietnamese и Korean. Но мы знаем еще один лайфхак, как сделать их 11!

Допустим, вы продвигаете фитнес-приложение на рынке США.
В локали English (US) уже закончились символы, но вы хотите добавить ключи вроде "калории", "счётчик шагов", "тренировки дома". Вы можете внести их в Spanish (Mexico) или даже Russian — если это не ваши целевые рынки. За счёт этого приложение будет дополнительно индексироваться по этим запросам на территории США.

Кейс 1
Показываем на практике, как работает кросс-локализация — наш кейс из США:

Если ваш основной рынок — Россия, вы можете использовать дополнительные локали Ukrainian и English (U.K.). Это увеличит количество доступных символов и откроет возможности для продвижения по новым запросам.

Вот вам наше до и после - рост видимости в России благодаря кросс-локализации.

Кросс-локализация — это простой, но очень мощный способ увеличить загрузки и показы в App Store. Она помогает расширить семантическое ядро и протестировать новые гипотезы и занять больше позиций в поиске.

Если вы хотите знать как продвигать приложение без рекламы, использовать ASO-инструменты для роста и повысить органические установки, начните с грамотной работы с локалями.

Как начать?

1. Проверьте, какие локали поддерживает страна, на которую вы хотите таргетироваться.
2. Добавьте дополнительные локализации через App Store Connect.
3. Пропишите в них ключевые слова, не дублируя их из основной локали.
4. Отслеживайте рост позиций и установок.