статья

ASO до релиза: как заложить фундамент для роста приложения

Вы долго работали над приложением: продумывали функциональность, проектировали UX, тестировали. И вот наступает важный момент — релиз. Но перед тем как нажать на кнопку «Опубликовать», важно позаботиться о том, как приложение будет встречено в сторах. Речь — про ASO (App Store Optimization) при релизе.

ASO при запуске — это как упаковка для подарка. Даже если внутри крутой продукт, пользователи не кликнут на него, если он не привлекателен внешне. К тому же, первые недели после релиза — ключевой период, когда можно собрать максимум органических установок и первичных данных для алгоритмов App Store и Google Play.

В этой статье мы расскажем, зачем делать ASO до релиза и почему его обязательно нужно включить в свой план запуска.

Зачем делать ASO до релиза

Многие считают, что ASO можно внедрить позже, когда появится первый трафик. Но это ошибка, которая может стоить видимости и установок. Первый релиз — это как выход на сцену: у вас один шанс произвести впечатление и попасть в поле зрения пользователей.

Вот ключевые причины, почему стоит делать ASO до публикации:

Видимость в поиске. Алгоритмы App Store и Google Play оценивают приложение по ряду сигналов: релевантность ключевых слов, поведение пользователей на странице, ранние установки. Если вы не проработали семантику и тексты заранее, ваше приложение может оказаться «невидимым» в поиске по нужным запросам.

Буст от стора в первые дни. Например, App Store даёт естественный «буст» новому приложению. Но этот буст — временный, и если ваша страница или метаданные не готовы, вы просто «сольёте» этот шанс. Хорошее ASO позволяет зацепиться: получить больше органики и хороших поведенческих метрик и, как следствие, — лучшую позицию в поиске.

Влияние локализации на органику. Если вы выходите на международный рынок, подготовка локализаций до релиза помогает сразу захватывать органику в разных странах. Даже базовая локализация (перевод метаданных) может существенно увеличить охват. А кросс-локализация — мощный инструмент для дополнительного трафика.

Конверсия в установку. Даже если вас нашли, пользователь может пройти мимо — из-за непривлекательных скриншотов, путаного описания или непонятного позиционирования. Хорошо оформленная страница приложения повышает шансы на установку.

Впечатление для внешней аудитории. Если вы планируете запуск с участием СМИ, инфлюенсеров или инвесторов — ваша страница приложения будет одним из первых элементов, на который они посмотрят. Недоработанный визуал может подорвать доверие.

Поддержка фичеринга. Если вы планируете подавать заявку на фичеринг в App Store или Google Play, без качественного ASO вам могут отказать. Упаковка должна соответствовать рекомендациям редакторов стора: визуальный стиль, контент, локализации, политика конфиденциальности и т.д.

Грамотное ASO до релиза — это инвестиция в рост и в результат. Оно экономит бюджет на UA, снижает стоимость установки и ускоряет сбор органики. Делать его «потом» — всё равно что строить дом, а потом думать о фундаменте.

Кейсы: когда ASO откладывают — и теряют время

Кейс № 1

Приложение в категории «здоровье и фитнес» вышло в App Store с якобы проработанными метаданными, но ключевые слова, использованные в мете, не имели поискового трафика и не обеспечивали видимость в поиске.

Команда WOW ASO провела ASO-оптимизацию для App Store:

пересобрали семантическое ядро — расширили охват за счёт смежных направлений;
переработали все поля метаданных: заголовок, название, описание и поле ключевых слов, ориентируясь на реальные поисковые запросы с трафиком;
внедрили кросс-локализации для англоязычных регионов, включая рынок США — это позволило задействовать дополнительные локали для увеличения охвата.

Результат: После публикации новых метаданных для App Store приложение начало индексироваться и расти.

Рост количества проиндексированных ключевых слов после внедрения ASO

Кейс № 2

Финансовое приложение вышло в релиз без какой-либо ASO-оптимизации: название содержало только бренд, поле ключевых слов не работало на поиск.

Команда WOW ASO выполнила одну ASO-оптимизацию для финансового приложения:

составили семантическое ядро с фокусом на ключевые фразы с трафиком: как нишевые, так и конкурентные запросы;
обновили все метаданные:

в заголовок добавили важные ключевые слова для повышения видимости в поиске,
название сделали маркетинговым, но при этом включили релевантные запросы,
ключевые слова оформили грамотно, добавив ключи с трафиком,

внедрили кросс-локализацию для российского региона.

Результат: Приложение стало активно индексироваться по ключевым запросам в поиске App Store, что дало рост органического трафика. И это — всего лишь результат первой итерации работы с ключами в рамках ASO

Результат ASO: значительное расширение семантики и охвата ключевых слов

Рост позиций по ключу "распределение бюджета", "бюджет онлайн бесплатно" после внедрения ASO

Рост показов 📈

Эти кейсы доказывают: доработать ASO можно всегда. Но если вы сделаете его до релиза, вы сэкономите и время, и бюджет, и нервы.

ASO при релизе — не опция, а must-have

Публикация приложения без ASO — это как запуск сайта без SEO. Да, теоретически вас могут найти — но только случайно. Если вы хотите, чтобы ваше приложение искали, находили и устанавливали, App Store Optimization должно быть частью стратегии с самого начала.
ASO при релизе — это фундамент роста: оно помогает получить органический трафик, улучшить поведенческие метрики, выйти в топ и сэкономить бюджет на продвижение.

Как мы в WOW ASO подготавливаем релиз

В WOW ASO мы помогаем не просто опубликовать приложение, а сделать это правильно — с сильной упаковкой, видимостью и запасом на рост.
Мы подключаемся до запуска, чтобы вы не потеряли ценные первые недели и не «сожгли» стартовый буст стора.

Что входит в ASO-подготовку релиза:

Сбор семантического ядра — подбор ключевых слов с трафиком, конкуренцией и поисковым потенциалом,
Оформление всех метаданных — заголовок, подзаголовок, описание, ключевые слова (App Store) или краткое + полное описание (Google Play),
Разработка скриншотов, видео и иконки — визуал, соответствующий гайдлайнам и ожиданиям целевой аудитории,
Локализация и кросс-локализация — для увеличения охвата на международных рынках,
Проверка на соответствие требованиям стора — чтобы не получить отказ при модерации и повысить шанс на фичеринг.

Хотите провести релиз с максимальной эффективностью?
Пишите нам в WOW ASO — поможем собрать семантику, оформить страницу приложения и заложить фундамент для органического роста с первого дня.

P.S. У нас есть Гид по ASO — это Telegram-бот, который отвечает на вопросы 24/7, показывает шаблоны, объясняет термины и помогает разобраться в нюансах стора. Если вы только начинаете путь или хотите систематизировать знания — попробуйте.