Вернуться назад
статья

ASO чек-лист: что нужно подготовить до публикации вашего проекта в Google Play

Перед релизом важно не только протестировать функциональность, но и правильно оформить страницу приложения. От этого зависит, как оно будет восприниматься пользователями и алгоритмами Google Play. Об этом мы уже рассказывали в статье «ASO до релиза: как заложить фундамент для роста приложения».
Мы уже делали чек-лист по App Store (читать здесь), где подробно рассказывали, как собирать семантическое ядро. Здесь используем те же принципы, поэтому не будем заострять на этом внимание и сразу рассмотрим самые важные поля для Google Play.

Вот ключевые элементы, которые стоит подготовить до нажатия кнопки «Опубликовать»:

1. Название приложения
Название — это главный ASO-фактор в Google Play. Оно индексируется и напрямую влияет на поиск.

  • Допустимая длина заголовка приложения составляет 30 символов с пробелами;
  • Включите 1–2 ключевых слова, отражающих суть приложения;
  • Название должно быть читаемым и привлекательным.
💡 Настоятельно рекомендуем не использовать только бренд без объяснения сути (например, «Mind App») — приложение теряет видимость по ключам и не ясно, о чём оно.
2. Краткое описание (Short Description)
Поле на 80 символов, отображается сразу под кнопкой установки.

Здесь важно:
  • привлечь внимание и раскрыть основную ценность приложения,
  • использовать 1–2 ключевых фразы,
  • мотивировать пользователя к действию.
Ошибки, которых стоит избегать:
  • превращать текст в список ключевых слов — CTR упадёт;
  • копировать текст из полного описания;
  • писать «слишком общо» («лучшее приложение для всех»), без конкретики.
3. Полное описание (Long Description)
До 4 000 символов, влияет на индексирование и решение пользователя установить приложение.

Рекомендации:
  • используйте ключевые слова естественно и ненавязчиво,
  • структурируйте текст: блоки, списки, подзаголовки.
Ошибки, которых стоит избегать:
  • перегружать текст ключевыми словами («keyword stuffing») — Google может понизить позиции
💡По ссылке Советы по оформлению страницы приложения в Google Play - Cправка найдете все рекомендации. Но мы вынесем сюда основные моменты для краткого и полного описания:

  • Нельзя использовать ключевые слова о количествах установок, наградах и поощрениях, которые не имеют отношение к функционалу приложения:
Избегайте контента, который говорит об успехах приложения в Google Play, рейтингах, отзывах пользователей и критиков, а также наградах, цене или рекламе. Например, не используйте такие фразы, как "Лучшее", "№ 1", "Популярное", "Новинка", "Скидка", "Распродажа", "Миллион скачиваний".

  • Нельзя использовать Caps Lock везде кроме акронимов, аббревиатур и уникальных названий брендов.
  • Нельзя использовать call-to-action побудительного характера, такие как "update now ", "download now", "play now", “lets go/play"или "try now".
  • Нельзя использовать emoji в названии приложения. 
  • Нельзя использовать два знака "!!" в названии быть не может (пример: "4+!" - тоже ДВА знака препинания) 
  • Нельзя использовать слова “best”, “free”, "top" - в названии приложения, на иконке и в названии. 
  • Нельзя использовать "Free" - нельзя в 80 символов (Пример: "enjoy these free games" - гугл прислал нам оповещение - не используйте ключевые слова с информацией о цене и специальных предложениях).
4. Иконка
Иконка — первое, что видит пользователь в поиске и рекомендациях.

Советы:
  • делайте её простой и контрастной,
  • избегайте мелких деталей и перегрузки,
  • убедитесь, что она выделяется среди конкурентов.
Ошибки, которых стоит избегать:
  • копировать стиль конкурентов — приложение теряется среди других;
  • использовать слишком много цветов и текст — иконка перестаёт быть узнаваемой.
Важно (по данным с официальных гайдов Google):
  • нельзя использовать значки, которые могут ввести пользователей в заблуждение или побудить скачать другое приложение (например, похожие на иконки других продуктов или сервисов);
  • нельзя добавлять логотипы компаний, создающие впечатление, что это их официальное приложение;
  • нельзя использовать элементы, вводящие в заблуждение относительно вашей связи с другим брендом, организацией или разработчиком;
  • нельзя включать текст или изображения с рейтингами и «успехами» приложения (например, «№1», «Приложение года», «Лучшее в Google Play» и т. д.);
  • нельзя указывать цену или акции прямо на иконке («Скидка 10%», «Неделя бесплатно», «Кешбэк $50» и др.);
  • нельзя использовать сцены насилия в иконках, промо-изображениях и видео — весь визуал должен подходить для широкой аудитории.
💡 Тестируйте варианты через A/B-тесты в Google Play Console после релиза.

5. Скриншоты и видео
Скриншоты — это витрина, по которой пользователь судит о продукте. Видео — дополнительный способ объяснить ценность.

Рекомендации:
  • первые 2–3 скриншота должны сразу показывать ключевые фичи,
  • используйте цепляющие тексты: «Играй с друзьями», «Управляй финансами», «Следи за прогрессом»,
  • адаптируйте под категорию (игры — динамика, утилиты — функциональность),
  • видео должно быть коротким, понятным и «цеплять» с первых секунд.
Ошибки, которых стоит избегать:
  • использовать слишком длинные тексты на скринах — пользователь не будет читать;
  • делать одинаковые скриншоты без разнообразия;
Важно (по данным с официального сайта Google):
  • нельзя добавлять на страницу приложения реалистичные изображения насилия или угроз по отношению к человеку или животному;
  • нельзя загружать изображения и видео с сексуальным подтекстом;
  • нельзя использовать непристойную и грубую лексику;
  • все графические материалы должны иметь единый фирменный стиль (цвета, шрифты, оформление);
  • текст на скриншотах должен быть как можно короче;
  • учитывайте масштабирование — на разных устройствах элементы могут смещаться, поэтому важное размещайте в центре изображения;
  • можно добавить трейлер с YouTube, показывающий обзор приложения и его ключевые функции.
6. Локализации
Если вы планируете запуск не только на один рынок, локализация — обязательна. Перевод и адаптация метаданных под язык и культурный контекст целевой аудитории помогают увеличить органический трафик на старте на 30–50% и более.

Что важно включить:
  • перевод названия, подзаголовка, описания и скриншотов (если позволяет ресурс),
  • адаптацию текстов под реальные поведенческие и языковые особенности пользователей.
Ошибки:
  • использовать машинный перевод без проверки — тексты получаются «ломаные» и отталкивают пользователей;
  • переводить только описание, оставляя скриншоты и заголовок без изменений;
  • не учитывать культурные особенности (например, использовать цвета или образы, которые могут восприниматься негативно в другой стране).
🔍 Лучше всего с локализацией справляются нейтив-спикеры — они чувствуют язык, знают терминологию и могут правильно передать пользу вашего продукта.

👉 В WOW ASO мы работаем с нейтивами по ключевым языкам и обеспечиваем качественную локализацию.

БОНУС: не про ASO, но влияет на видимость в Google Play (и об этом часто забывают)

ASO — это не только тексты, иконки и ключи. Алгоритмы Google Play всё больше ориентируются на качество приложения и поведение пользователей. Делимся двумя важными метриками, которые тоже могут повлиять на вашу видимость (и не каждый об этом знает):

  • ANR и сбои (crashes)
Если ваше приложение часто “падает” или «зависает» — оно теряет позиции в поиске и может быть скрыто из подборок.
Как избежать:
  1. регулярно проверяйте отчёты об ошибках в Google Play Console,
  2. исправляйте критичные ANR и сбои как можно скорее,
  3. не запускайте обновления без QA.
  • DAU/MAU
Google Play начал учитывать соотношение DAU/MAU (дневных к месячным пользователям). Если оно слишком низкое — приложение считается “неудерживающим”.
Что будет:
  1. приложение может перестать показываться в рекомендациях и подборках;
  2. вы увидите предупреждение в Android Vitals.
Хочешь подготовить релиз без ошибок и с учётом всех факторов ASO?

👉 Пиши в WOW ASO — поможем собрать семантику, оформить метаданные, визуал, а главное — сделать старт вашего приложения эффективным.
P.S. У нас есть ASO-Гид — умный Telegram-бот, который работает 24/7: отвечает на вопросы, показывает готовые шаблоны, объясняет термины и помогает разбираться в нюансах работы с App Store и Google Play. Если вы только начинаете или хотите упорядочить свои знания — обязательно попробуйте.